El marketing digital, un desconocido para la mitad de las pymes españolas

miércoles, 17 de abril de 2013


La penetración de las tecnologías de la información en todos los segmentos de la sociedad ha crecido de forma exponencial en los últimos años. También lo ha hecho en el caso de las pymes, que cada vez apuestan más por la modernización tecnológica y por Internet no ya solo como una vía de crecimiento sino de supervivencia en el mercado.

No obstante, aún quedan aspectos por mejorar, como pone de manifiesto un estudio elaborado por la firma Plenummedia, en concreto en lo que respecta a la estrategia de marketing en Internet de la que muchas de las pymes carecen.

Tras encuestar a 500 pequeñas y medianas empresas españolas, destaca que aunque casi todas (95%) las pymes tienen una web corporativa con dominio y correo electrónico propio y conocen la importancia del posicionamiento en buscadores (90%), sólo algo más de la mitad de éstas (55%) utiliza una estrategia o servicio de posicionamiento. Es más, un 38% no conoce las herramientas concretas de SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) y casi la mitad (45%) carecen de una estrategia de marketing en Internet.

Preocupa también el hecho de que aún haya muy pocas pymes que hayan utilizado los servicios de publicidad en buscadores (10%) y que solo tres de cada diez vendan por Internet. Y eso que los beneficios de utilizar la Red para el comercio son significativas: el 68% de las pymes que venden online aseguran que han aumentado sus ventas gracias a la Red.

Para ello es clave formar a sus empleados (el 60% de las empresas afirma que sus profesionales no tienen conocimientos en marketing digital), desarrollar estrategias de posicionamiento y publicidad de la web en Internet, contar con servicios de venta online y disponer de perfiles corporativos en las diferentes redes sociales (solo el 55% de las pymes lo tienen, siendo sus preferencias de redes sociales Facebook, Twitter, LinkedIn y Google +), según indican desde la compañía.

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